YANTAI, CHINA – Gao Chaorong tahu apa yang diperlukan untuk menghasilkan tanaman ubi keledek, kacang tanah dan gandum yang baik, tetapi hasil keluaran yang menarik tidak lagi mencukupi untuk menarik minat orang ramai yang mahir menggunakan aplikasi China.
Untuk mengelakkan tanamannya daripada reput tidak terjual di ladang, lelaki berusia 56 tahun itu kini kembali ke sekolah, menghadiri ‘program latihan penstriman secara langsung’ untuk belajar membawa sayur-sayurannya terus kepada pengguna melalui telefon bimbit mereka.
Gao dan rakan sekelasnya memburu populariti dalam talian sebagai ‘petani baharu’ China – orang yang menggunakan teknologi terkini dalam pengeluaran atau perkhidmatan pertanian.
Bilangan pencipta luar bandar baharu telah melonjak 52 peratus pada aplikasi subsidiari TikTok China, Douyin sepanjang tahun lalu ketika mereka berharap dapat memanfaatkan satu bilion pengguna internet negara itu, yang paling ramai di dunia.
Pada aplikasi Cina seperti Instagram Xiaohongshu, hashtag ‘petani baharu’ telah dilihat lebih daripada 227 juta kali.
Pihak berkuasa tempatan malah menghantar beberapa pegawai untuk mempelajari penstriman langsung dan membantu petani menyertai aktiviti secara dalam talian.
“Lebih sukar sekarang bagi petani untuk menjual hasil keluaran mereka, terutamanya di luar talian,” kata Chen Xichuan, seorang kader Parti Komunis di bandar kecil Shandong Pingdu yang merupakan antara mereka yang diminta untuk menjadi teladan dan membantu pekebun menjalankan perniagaan mereka dalam talian.
Penstriman secara langsung di luar rumah, Chen memerah pear hijau masak yang dipegangnya di depan telefon yang dipasang pada tripod.
“Lihat sahaja jusnya,” Chen, memakai topi jerami untuk melindungi dirinya daripada matahari yang terik, memberitahu penontonnya.
“Bawa pulang, rasa, dan buat jus pear segar untuk anak-anak awda,” kata Chen.
‘MARKAH PENUH’
Dengan pengguna China membeli apa sahaja daripada pakaian, alat solek hingga bawang putih dalam talian, penstriman langsung telah menjadi platform pemasaran yang penting bagi petani untuk menarik dan membabitkan pelanggan secara langsung.
Pengguna boleh membuat pembelian dengan mengklik butang, serta mengulas semasa siaran langsung atau bertanya kepada penjual tentang produk mereka.
Adik-beradik perempuan Tian, pempengaruh dan pakar e-dagang yang dilahirkan dalam keluarga petani, menganjurkan kem latihan setiap bulan, mengenakan bayaran sekitar 5,000 yuan untuk empat hari pembelajaran intensif dan susulan ‘sepanjang hayat.’
Pelajar belajar cara memikat pembeli menggunakan skrip yang menarik, prop dan latar belakang yang menarik secara visual.
Di dalam bilik darjah, 12 pelajar memerhati ketika Gao memegang terung yang dihiris dan mula menjelaskan, dengan hampir tidak berhenti atau tergagap, tentang cara terbaik untuk memasak sayur itu.
“Ingat, apabila awda menjual produk, ia bukan sekadar menghafal skrip jualan awda,” kata guru, Tian Dongying, menconteng di papan putih ketika menyemak sesi penstriman langsung Gao.
“Awda perlu memahami dengan siapa awda bercakap,” katanya.
Tian, yang mengasaskan sekolah penstriman langsung itu bersama dua adik perempuan dan seorang sepupu, berkata semua pelajarnya layak mendapat ‘markah penuh.’
“Mereka tidak pernah melakukan perkara seperti ini sebelum ini dan mampu berdiri dan bercakap sudah menjadi satu cabaran,” beritahunya kepada AFP.
“Oleh kerana mereka ingin mendapatkan wang ini, mereka perlu mengatasi had keupayaan mereka sendiri.”
Gao memberitahu AFP dia menghadiri program latihan intensif itu kerana pekebun menyukai cara dia menghadapi persaingan yang sengit dan ‘tidak boleh mengikut cara pertanian lama lagi.’
Dia menanam tanamannya di kaki Gunung Maling di Shandong dan telah mula menyiar-kan video di Douyin, memperoleh lebih daripada 7,000 pengikut.
BAYARAN BALIK DIJAMIN
Sektor pertanian China menjadi semakin penting kerana industri seperti hartanah ‘tidak lagi makmur’ seperti sebelumnya dan pengangguran meningkat, kata pengetua sekolah penstriman, Tian Chunying, kakak sulung Dongying.
“Pertanian menjadi asas kepada dasar China untuk menyokong penduduknya,” katanya.
Presiden Xi Jinping telah mengenal pasti pemulihan luar bandar sebagai dasar utama sektor pembangunan China sejak memegang jawatan pada 2012.
Beliau juga telah menekankan peranan penting yang dimainkan oleh pertanian di China, pengeluar komoditi utama dunia termasuk beras dan gandum.
“Sebuah negara mesti terlebih dahulu mengukuhkan pertanian untuk menjadikan dirinya kuat,” kata Xi pada 2022.
Alat digital seperti penstriman langsung telah mengubah persepsi orang ramai tentang kehidupan luar bandar di China, kata Pan Wang, profesor madya di Universiti New South Wales Australia.
“Secara tradisinya, petani China telah digambarkan bekerja dari matahari terbit hingga terbenam – miskin, ketinggalan zaman, terputus daripada teknologi,” beritahu Wang kepada AFP.
Walau bagaimanapun, halangan kekal berdepan petani ketika mereka cuba menjadi lebih celik teknologi.
“Strim langsung dan membuat video semuanya baharu,” kata pekebun Gao.
“Bagi golongan muda, mengklik pada komputer…terasa mudah, tetapi kami perlu berusaha dua kali untuk mempelajari perkara berkenaan.” – AFP
