SINGAPURA – Pilihan untuk hiasan rumah berlambak di pasaran, daripada kolaj foto kepada kusyen berwarna-warni.
Hari ini, pengguna boleh menambah Lego kepada senarai. Bukan sahaja dalam bentuk set zaman kanak-kanak, tetapi juga sebagai produk yang direka khas seperti bunga ros Lego atau lukisan Van Gogh dalam bentuk Lego.
Terdapat seorang pemilik rumah yang dinding ruang tamunya menampilkan karya seni tiga dimensi dalam bentuk set The Milky Way Galaxy jenama Denmark. Set berbingkai hitam 65cm kali 40cm menggunakan lebih daripada 3,000 elemen Lego untuk menggambarkan alam semesta melalui interaksi warna, tekstur dan lapisan bongkah yang menarik.
Bagaimana pula dengan jambak yang diperbuat daripada bunga Lego? Pada bulan Mei, apabila Lego Singapore menganjurkan pemberian tangkai bunga ros Lego, lebih 100 orang hadir lebih awal di acara sempena Hari Ibu Suntec City untuk menerima hadiah percuma itu.
Bunga Lego dan set Galaksi Bima Sakti, yang merupakan sebahagian daripada barisan produk Art, telah diperkenalkan kepada pengguna dalam tempoh lima tahun lepas.
Ia adalah sebahagian daripada peralihan strategik persepsi Lego sebagai mainan zaman kanak-kanak. Jenama itu lebih suka dilihat sebagai produk gaya hidup untuk semua peringkat umur, jantina dan minat.
Julia Goldin, ketua pegawai pemasaran dan produk The Lego Group, memberitahu The Straits Times semasa temu bual di pejabat Lego Singapore di South Beach Tower pada akhir September, “Kami sentiasa mempunyai peminat dewasa yang berdedikasi, di mana mereka menggelar diri mereka Peminat Dewasa Lego, yang telah meminati binaan besar kami, seperti set Star Wars Millennium Falcon.
“Tetapi kami juga berminat untuk meneroka cara untuk membawa lebih ramai peminat kasual, malah orang dewasa yang tidak pernah mencuba Lego sebelum ini atau tidak menyentuh set sejak kecil.”
Pada tahun 2020, beberapa set Lego sedia ada telah diperkenalkan semula dengan pembungkusan hitam dan cadangan umur 18+, seperti stadium Old Trafford, Manchester United.
Pada masa yang sama, set baharu seperti topi keledar Star Wars dilancarkan menyasarkan orang dewasa. Set ini disertakan dengan kempen pemasaran yang mengisytiharkan: “Orang dewasa dialu-alukan.”
Pada 2021, jenama itu melancarkan Koleksi Botaninya dengan pokok bonsai dan sejambak bunga. Kedua-dua produk sejak itu telah terbukti amat popular.
“Pokok bonsai asli adalah salah satu daripada lima kit terlaris kami tahun lepas. Dan jambangan bunga terus mendapat sambutan baik,” kata Goldin.
DARIPADA BUNGA KEPADA F1
Jenama itu menyaksikan pertumbuhan kukuh dalam kalangan demografi remaja dan populasi 18 tahun ke atas.
Wanita ialah segmen yang berkembang paling pesat, dan minat mereka adalah pelbagai serta melangkaui Koleksi Botani.
“Memang benar mereka suka membina bunga. Namun kami mendapati mereka juga suka seni dan hiasan, hiburan dan Formula Satu (F1),” kata Goldin.
Pada 2025, Kumpulan Lego bekerjasama dengan F1 untuk melancarkan perkongsian global yang telah menjalin kerjasama di luar set Lego F1.
Pada bulan Mei, semasa Grand Prix Miami, kesemua 20 pemandu di litar mengambil bahagian dalam acara unik: perarakan kereta Lego F1, berlangsung di trek itu sendiri, di mana mereka duduk di dalam kereta dua tempat duduk bersaiz sebenar yang diperbuat daripada bata Lego dan tayar Pirelli sebenar. Setiap kereta membawa liveri penuh dan logo penaja pasukan masing-masing.
Dan pada bulan Julai, penamat podium di Grand Prix British di Silverstone, Northamptonshire, menerima trofi yang diperbuat sepenuhnya daripada elemen Lego.
Salah sebuah kereta Lego F1, yang dibuat untuk pasukan Williams Racing, telah dibawa ke Singapura pada akhir September sebagai sebahagian daripada Lego Experience The Thrill di Ion Orchard.
Dibina dengan lebih 400,000 bongkah Lego, dan berukuran 5.5m panjang dan 2.1m lebar, ia tersedia untuk tatapan pengunjung sehingga pertengahan Oktober, sempena Grand Prix Singapura dari 3 hingga 5 Oktober.
Menariknya, perjalanan F1 adalah serupa dengan Lego dari segi daya tarikannya dalam budaya popular.
Apabila sesuatu boleh diubah menjadi set Lego yang menarik, platform pemerolehan maklumat jenama, Lego Ideas, telah terbukti penting dalam menemui apa yang diingini oleh peminat Lego.
“Dari situlah terciptanya BTS Dynamite kami,” kata Goldin. “Seseorang mengemukakan idea itu, dan kemudian 10,000 orang mengundi menyokongnya, menunjukkan bahawa terdapat momentum dan minat di luar pencadang asal.”
Set Lego 749 keping telah dihasilkan, yang menampilkan latar belakang daripada video muzik kumpulan K-pop untuk lagu Dynamite 2020 mereka, bersama-sama dengan patung mini tujuh ahli, telah dikeluarkan pada awal 2023.
KEMEWAHAN SENTUHAN DAN MAMPU MILIK
Set berasaskan harta intelek dewasa lain yang popular yang muncul daripada platform Lego Ideas termasuk set Central Perk edisi terhad, diilhamkan oleh latar kedai kopi sitkom televisyen popular Friends (1994 hingga 2004).
Namun ia bukan hanya tentang pemasaran mainan kanak-kanak kepada orang dewasa, tekannya.
“Banyak usaha telah dilakukan untuk menjadikannya produk yang bukan sahaja menarik untuk dilihat, tetapi juga menyeronokkan untuk dibina.
“Kami mahu mereka menjadi kemewahan yang mampu milik. Sesuatu yang awda boleh berinteraksi dengan cara sentuhan, dan kemudian dipamerkan di rumah atau pejabat awda, sebagai ekspresi minat dan personaliti awda.” – ANN/The Straits Times
