BANGKOK – Syarikat permainan China, Pop Mart telah membuka kedai luar talian keenamnya di Bangkok dan mencapai jualan melebihi 10 juta yuan (kira-kira AS$1,375,743) pada hari pembukaannya baru-baru ini.
Dengan menetapkan rekod jualan harian tertinggi untuk kedai di luar negara, syarikat mainan seni yang terkenal dengan koleksi kotak tersembunyi ini mencetuskan fenomena di Thailand.
Setelah beratur di kedai luar talian bertemakan Labubu yang baru dibuka semalaman, Nok, peminat tegar anak patung berbulu Pop Mart yang popular, memberitahu Xinhua bahawa produk di Thailand sering habis dijual dalam beberapa saat selepas stok baru masuk, malah ramai peminat sanggup pergi ke China untuk membelinya.
“Ia comel. Mereka mempunyai beberapa siri yang pelbagai dan direka dengan kreatif. Pilihan mainan pereka mereka yang sentiasa bertukar-tukar menawarkan bekalan pembaharuan yang berterusan, yang merupakan tarikan kuat bagi saya,” kata pekerja pejabat berusia 33 tahun itu.
Selain watak yang berwarna-warni, comel dan aneh, siri crybaby yang dicipta oleh pereka Thailand juga merupakan kegemaran Nok.
Patung-patung itu dicirikan oleh mata besar, berair dan pakaian yang imaginatif.
“Penampilannya yang melankolik tetapi comel berkait rapat dengan emosi saya. Ia memberikan keselesaan dan mudah untuk dihubungkan,” katanya.
Kerjasama Pop Mart dengan artis tempatan telah mencetuskan reaksi yang menjanjikan dalam pasaran.
Sebagai contoh, siri crybaby bukan sahaja mencetuskan fenomena di pasaran Thailand, tetapi juga popular di China, Amerika Syarikat dan Eropah.
Perniagaan teras kami adalah untuk mencari artis-artis cemerlang di seluruh dunia. Kami mencari artis yang berpotensi, membantu mereka mengubah karya seni mereka menjadi harta intelek dan membawa lebih banyak kegembiraan dan kemesraan kepada pelanggan, kata Wang Ning, pengasas Pop Mart dalam satu temu bual baru-baru ini di Bangkok.
Syarikat hiburan berasaskan watak itu berfungsi sebagai inkubator artis. Ia mengendalikan pengeluaran karya seni, pemasaran dan pengedaran untuk artis yang terpilih.
Ia juga mengkomersialkan dan mempromosikan ciptaan artis melalui penjenamaan, kempen media sosial, acara pop-up dan pameran.
Menggabungkan seni dengan watak-watak yang menyeronokkan dan menarik telah menjadikan syarikat itu pemain utama dalam industri mainan.
Menjelang akhir tahun 2023, Pop Mart telah membuka lebih 450 kedai luar talian dan lebih 2,300 Kedai Robo di lebih 30 negara dan wilayah.
Syarikat itu memasuki Thailand pada bulan September lalu. Pemasaran kotak buta yang unik, sebagai rahsia kejayaannya, telah menyapu ekonomi kedua terbesar di Asia Tenggara.
Ia menampilkan penjualan produk dalam bungkusan legap yang menyembunyikan rupa reka bentuk khasnya. Apa yang ada di dalamnya masih menjadi misteri sehingga kotak itu dibuka.
Edisi jarang atau terhad dicampur dalam kotak ini, menambahkan keseronokan dalam proses membuka kotak.
Pengeluaran angka edisi terhad dan siri khas mewujudkan rasa eksklusif dan keterdesakan dalam kalangan pengumpul. Pengguna berusaha untuk melengkapkan set mereka, mendorong pembelian berulang.
“Jangkaan yang tidak diketahui adalah ketagihan. Saya menikmati keseronokan kejutan dari proses membuka kotak. Apabila awda mendapat yang diingini, rasanya seperti memenangi jackpot.
Jika tidak, kami boleh menukarnya dengan rakan-rakan dari halaman peminat,” kata Mint, peminat Labubu berusia 44 tahun yang mengunjungi kedai setiap minggu, memberitahu Xinhua.
“Apabila saya berasa gembira, saya mahukan mainan baharu. Apabila saya kecewa, kegembiraan dari kejutan membuka kotak menyembuhkan saya. Lagipun, harganya berpatutan,” katanya.
Selain membeli, Mint menikmati semangat kemasyarakatan. Dia menyebut Pop Mart menyediakan ruang dalam talian dan luar talian untuk peminat berkumpul, berkongsi minat mereka dalam mencari karya baharu.
Penglibatan komuniti peminat mencerminkan budaya pengumpul yang kaya di Thailand.
Sebagai tuan rumah kepada 12 pameran mainan antarabangsa, negara Asia Tenggara itu telah memupuk pasaran pengumpul yang bersemangat.
Thailand mempunyai tradisi menghargai seni dan miniatur, daripada model kuil yang direka dengan teliti hingga seni jalanan yang berwarna-warni.
Pengguna Thailand, terutamanya generasi muda, tertarik dengan trend dan estetika.
Koleksi mainan seni Pop Mart, menampilkan watak comel dan terperinci, sangat berkesan dengan kecenderungan budaya ini, kata Justin Moon, presiden Pop Mart International, memberitahu Xinhua.
Beliau berkata bahawa peruncitan pelancongan adalah keutamaan seterusnya Pop Mart di Thailand, memandangkan negara itu merupakan destinasi pelancongan yang terkenal.
Selain ibu kota Bangkok, syarikat tersebut juga merancang untuk membuka lebih banyak cawangan di destinasi-destinasi popular seperti Chiang Mai dan Phuket.
“Pada masa hadapan, Pop Mart boleh menjadi lebih daripada mainan seni. Kami merancang untuk memanfaatkan gelombang yang bermula dengan keseronokan, keterujaan dan kejutan sebagai jambatan kepada perniagaan baharu yang memberi tumpuan kepada menghiburkan pengguna, seperti taman tema, permainan, malah animasi,” kata Moon. – Xinhua
