PARIS – Pandemik telah merugikan berbilion dolar bagi industri fesyen di Eropah, menghentikan pertunjukan fesyen dan memaksa jenama-jenama untuk menunjukkan rekaan terbaharu mereka secara digital atau secara online.
Sekarang, di tengah-tengah harapan untuk kembali kepada normal baharu pada akhir tahun, menjadi tanda tanya apa akan terjadi kepada industri fesyen.
Jawapan berbeza-beza. Ada yang berpendapat format Minggu Fesyen, yang digunakan sejak tahun 1940-an, akan difikirkan semula secara radikal. Yang lain percaya Asia akan memberikan keuntungan besar dalam pengaruhnya. Ramai yang melihat jenama-jenama mencari kelestarian yang lebih besar untuk mendapatkan pelanggan yang lebih muda.
“Kesan pandemik itu pasti akan meningkatkan kepentingan dan pengaruh Asia terhadap fesyen,” kata Gildas Minvielle, ahli ekonomi di Institut Francais de la Mode di Paris.
“Kemewahan di Eropah telah melantun tetapi hanya kerana globa-lisasi, hanya kerana pembeli Asia,” kata Minvielle. “Mereka membeli fesyen jenama Eropah.”
Pembeli Asia masih dianggap sebagai pasaran yang belum banyak digunakan, namun kekayaan mereka baru-baru ini meningkat berbanding orang Barat.
China, khususnya, sudah dianggap sebagai mesin pertumbuhan industri mewah di seluruh dunia sebelum wabak tersebut.
Penyebaran virus yang lebih cepat akan membiarkannya berada pada kedudukan yang lebih kuat.
“Dalam 50 tahun akan datang wang akan datang dari Timur kerana sebelum ini sejak 50 tahun terakhir ia datang dari Barat,” kata Long Nguyen, ketua pengkritik fesyen The Impression.
Ketika virus itu mula merebak di seluruh dunia dari Timur ke Barat, virus itu mengubah pengalaman ke paparan digital pra-rakaman yang dikeluarkan dalam talian.
Sejak munculnya media sosial, fesyen berjenama menjadi kurang bergantung pada kedai iklan tradisional seperti majalah fesyen. Sekarang, mereka membuat saluran dalam talian mereka sendiri, menghindari untuk mengeluarkan reka bentuk mereka ditiru.
“Setiap jenama adalah entiti media untuk dirinya sendiri,” kata Nguyen, menyebut cara industri iru beroperasi.
Lebih-lebih lagi, apabila pembeli sendiri bergerak dalam talian, semestinya menjadi kurang bergantung kepada kedai jualan tradisional seperti gedung membeli-belah.
Pereka couture Paris, Julien Fournie mengatakan bahawa virus itu menyebabkan dia bertanyakan “apakah pertunjukan fesyen benar-benar diperlukan.”
Virus itu menyaksikan banyak jenama, termasuk Balenciaga, Alexander McQueen dan Bottega Veneta dari gergasi mewah Perancis kurang sambutan, mengubah kalendar tradisional untuk menunjukkan koleksi baharu mereka sesuai dengan secara kreatif dan kewangan. Saint Laurent memulakan tren tahun lalu, menjadi tajuk utama untuk berhenti dari Paris Fashion Week untuk ‘mengendalikan langkahnya’.
Kelebihan untuk jenama-jenama tersebut adalah menetapkan tarikh dengan syarat mereka sendiri, dengan koleksi yang tidak bersaing dengan orang lain untuk mendapat perhatian pada masa yang sama. Namun banyak pengkritik, pembeli dan pengguna berpendapat bahawa tidak ada yang dapat menggantikan pengalaman pertunjukan fesyen.
“Jenama-jenama telah membuat keputusan untuk optimum masa mereka untuk pertunjukan. Mereka ingin mengendalikan perniagaan mereka lebih banyak dan itu adalah hak mereka,” kata Pascal Morand, Presiden Eksekutif persekutuan fesyen Paris.
“Tetapi ini bukan akhir Minggu Fesyen. Tidak kira apa yang orang katakan bahawa mereka semua sedang menunggu untuk kembali dan kembali ke pengalaman fizikal. “
Stella McCartney, yang melancarkan koleksi musim luruhnya yang tidak dijadualkan bulan lalu, mengatakan bahawa industri telah serius mempertanyakan relevannya industri musim ‘bahkan sebelum COVID-19.’
“Ada saat di awal perintah berkurung di langit tidak ada pesawat terbang, anda dapat mendengar burung,” kata McCartney. “Semua orang berbicara tentang alam yang menuntut kembali tempatnya,” tambahnya, sambil menyatakan kekecewaan dengan gaya hidup industri yang memerlukan perjalanan ribuan kilometer setiap tahun.
McCartney mengatakan bahawa di seluruh industri sekarang ada rasa bahawa jenama mesti menerapkan kelestarian ‘agar dapat bertahan’, terutama untuk menarik pengguna muda yang lebih peka terhadap alam sekitar.
Salah satu contoh pemikiran alam sekitar adalah dalam mengurangkan sampah dalam koleksi. Kemewah telah dikritik pada masa lalu kerana membakar barang mewah yang tidak terpakai atau tidak terjual.
Dan McCartney juga tidak menyangka bahawa ini akan menjadi akhir pertunjukan fesyen. – AP
