Gambar AP
NEW YORK — Ia merupakan jenama terbesar. Tetapi tanpa logo. Dan itulah tujuannya.
Ia digelar sebagai kekayaan tersembunyi, atau kemewahan yang tidak kedengaran. Bagi mereka yang kaya dan mereka yang bercita-cita tinggi, fesyen tanpa logo dengan tanda harga yang terlalu besar sedang menjadi trend — sekurang-kurangnya dalam kalangan orang yang boleh berbelanja dalam menghadapi inflasi yang lebih tinggi dan ekonomi yang tidak menentu.
Ia adalah satu trend yang datang dan pergi, dan meskipun meningkat dalam gelombang pandemik, trend ini mempunyai asal-usul yang bermula pada zaman keemasan di Amerika pada abad ke-19 dan di Perancis pada abad ke-18. Pembekal dan pereka fesyen semakin mengambil perhatian pada trend ini dan mencari peluang untuk menarik perhatian tidak hanya orang kaya tetapi juga orang yang ingin menjadi seperti mereka.
Bayangkan selebriti Hollywood yang berasal dari keluarga terkenal dan jutawan Goop, Gwyneth Paltrow, yang memakai fesyen dari Prada, baju panas kashmir mewah dan kasut Celine semasa di mahkamah di Utah dalam pertikaian mengenai kemalangan ski.
Dia kelihatan bergaya dengan pakaian rekaan neutral yang mahal, dan mereka yang tahu tentang fesyen mewah dapat mengenal pasti jenama di sebalik pakaian yang tidak mempunyai logo tersebut.
“Apabila awda tahu, awda tahu, dan itulah tujuannya,” kata Robert Burke, seorang perunding peruncitan fesyen mewah. “Orang yang penting bagi mereka, orang di dalam bilik mereka, tahu dengan pasti apa yang mereka pakai. Dan mereka adalah satu-satunya yang penting. Apabila awda tahu, awda tahu, dan itulah tujuannya,” kata Robert Burke, seorang perunding runcit mewah. “Orang yang mereka sayangi, orang di dalam bilik mereka, tahu dengan tepat apa yang mereka pakai. Dan mereka sahaja yang penting.”
Penetap trend di TV
Kisah keluarga kaya raya yang kejam, Roys, yang dipimpin oleh bapa yang garang, Logan, menjadi inspirasi bagi pakaian dalam drama popular HBO ‘Succession.’ Pakaian yang dicipta oleh pereka kostum Michelle Matland mahal tetapi tidak mempunyai logo untuk watak-watak utama, memikat peminat yang telah mengikuti setiap langkahnya sejak ditayangkan pada tahun 2018.
“Ia tidak harus mempunyai unsur-unsur menonjol,” katanya. “Awda akan sentiasa mempunyai mereka yang ingin menarik perhatian, seperti Kardashian – mereka mungkin mempunyai jumlah wang yang sama, tetapi aspirasi mereka berbeza.”
Dunia fesyen tidak menonjol adalah sut yang sangat gelap, kerap dibuat khas; topi baseball tanpa logo dengan bahagian tepinya yang sempurna; dan barangan kemas yang dipakai oleh watak Shiv, satu-satunya adik perempuan dalam keluarga Roy. Tiada logo untuk Roys dan golongan jet set mereka, walaupun ada seorang pencapaian penting yang harus belajar mengenai kekayaan tidak menonjol.
“Ia sangat tepat. Setiap kali awda melihatnya, ia memberitahu awda dengan tepat betapa kaya awda,” kata suami Shiv yang asing, Tom Wambsgans, kepada Logan tentang hadiah ulang tahun Patek Philippe yang diberikannya kepada jutawan itu di awal ‘Succession.’
Dengan cara yang khas, Logan menolak hadiah tersebut tanpa sebarang ucapan terima kasih, kemudian memberikannya kepada orang lain, jam tangan itu mempunyai nama syarikat yang boleh dijual dengan harga lebih daripada $300,000.
Melangkah ke musim terbaru, di acara ulang tahun Logan yang lain. Kali ini, Tom masih menjadi orang yang merendah diri tetapi lebih bijak, menghina tunjuk perasaan kekayaan Bridget: beg Burberry yang sangat besar dengan harga $2,890 dalam kain klasik syarikat itu, tanpa logo.
“Dia membawa beg yang sangat besar,” kata Tom kepada orang bawahannya, Greg. “Apa yang ada di dalamnya? Kasut datar untuk subway? Kotak makan tengah hari? Ia sangat besar. Awda boleh membawanya untuk berkhemah. Awda boleh menyeretnya melintasi lantai selepas rompakan bank.”
Menonjolkan gaya klasik
Paltrow sentiasa tertarik kepada kemewahan yang anggun dan minimalis. Walau bagaimanapun, pakaian percubaan terbarunya telah dipamerkan di TV pada masa apabila banyak jenama yang memakai rona dan bentuk yang ringkas namun mahal berada di atas pentas dan rak.
mempamerkan gaya hidup mewah mereka dengan siluet, fabrik, logo dan hiasan lain yang mudah dikenali.
“Mood kemewahan yang bersahaja digariskan dalam pembelian musim ini kerana biasanya jenama yang lebih mencolok, seperti Loewe, Saint Laurent, Miu Miu, menggunakan gaya yang lebih klasik,” kata Jodi Kahn, naib presiden fesyen mewah di peruncit Neiman Marcus.
Para pereka bergabung tenaga seperti yang selalu mereka melakukannya, termasuk beberapa yang dipakai di antaranya, di ‘Succession’ dan di punggung Paltrow: The Row, Brunello Cucinelli, dan Loro.
Piana Burke mengatakan bahwa banyak hal dalam momen ini dapat dijelaskan oleh pandemik, ketika pembeli aspirasional muda yang kaya dengan duit stimulus dan simpanan mencari jenama-jenaman besar dengan pernyataan yang sangat mencolok.
“Hingga suatu tingkat, ada kelelahan sekarang, bersamaan dengan ketidakpastian di ekonomi,” katanya. “Orang merasa tidak ingin menunjukkan bahwa mereka memiliki banyak duit,” tambahnya.
Detik kemewahan yang tenang ini mempunyai detik-detik seludup, seperti kitaran fesyen secara umum.
Perusahaan dari pembuat pasta gigi hingga diskon menempatkan lebih banyak item premium seperti pasta gigi seharga AS$10 dan krim seharga AS$90 di rak pasaraya. Ada yang mencari cara baharu untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan dengan fokus pada item premium di tengah perlambatan penjualan secara keseluruhan.
Martin Pedraza, CEO The Luxury Institute, sebuah perusahaan penyelidikan, konsultasi, dan pelatihan karyawan, mengatakan bahwa kemewahan yang bersahaja adalah kod yang sudah lama digunakan oleh orang kaya. Sekarang, dengan resesi dalam kalangan pekerja bertali leher berwarna putih, “semua orang di PHK ingin terlihat segak,” ujarnya.
Mampukah mereka melakukannya dengan hoodie Tom Ford seharga AS$1,390 yang dipakai oleh Kendall, seorang Roy lainnya? Mungkin tidak, tapi mereka membeli kashmir yang lebih mampu dimiliki dan barang lain daripada jenemana massal seperti J.Crew, Banana Republic, dan Vince. Ini adalah perbezaan antara AS$400 atau kurang dan lebih dari AS$2,000.
“Semua tentang kain dan tekstur,” kata Matland. “Awda boleh memiliki sweater kashmir yang didapat dari J.Crew, tapi awda bisa melihat perbezaan dengan sweater kashmir yang lebih mahal dari jenama lain.”
Evolusi gaya pakaian santai
Analisis menunjukkan bahawa pada masa yang baik, orang ingin memamerkan kekayaan, bukan ketika mereka bimbang tentang masa depan kewangan. Pedraza menjelaskan: orang kaya mencuba meniru orang biasa seperti mereka di kalangan kelas pertengahan dan atasan yang meniru orang kaya yang bersifat minimalis.
Beliau memetik era-era fesyen lain yang bersifat tidak menonjol. Terdapat estetika minimalis pada tahun 1990-an, di mana Donna Karan dan Miuccia Prada menjadikan pakaian praktikal sebagai fesyen, dan pertunjukan kekayaan yang bersifat senyap ketika kemelesetan ekonomi pada tahun 2008-09.
Patricia Mears, timbalan pengarah Muzium Fashion Institute of Technology di FIT, kembali ke masa yang lebih lama.
“Orang yang mempunyai wang dan kuasa sebenarnya selalu melakukan ini, setidaknya di Amerika Syarikat,” katanya. “Kita mempunyai budaya WASP, budaya Protestant, yang berpaling dari maksimalisme.”- AP
